1. История
возникновения и развития медиапланирования в рекламе
2. Сущностные
характеристики коммерческой рекламы: понятие, цели и функции, субъекты
рекламной деятельности. Каналы распространения рекламы.
3. Типы
и компоненты медиапланирования в рекламном бизнесе
4. Основные
понятия Закона о рекламе.
5. Комплекс
интегрированных маркетинговых коммуникаций.
6. Виды
рекламы (коммерческая, социальная, политическая).
7. Типы
рекламы (имиджевая, стимулирующая, информирующая, поддерживающая).
8. Виды
рекламы по характеру восприятия (информирующая (рациональная), образная
(эмоциональная), суггестивная (обращенная к подсознанию)
9. Виды
рекламы по технологии производства печатных вариантов (печатная, электронная,
наружная, сувенирная и т.д.).
10. Виды
рекламы по географии распространения (глобальная, национальная, региональная,
местная).
11. Виды
рекламы по характеру воздействия (зрительная, слуховая, смешанная).
12. Виды
рекламы по длительности воздействия (кратковременная (ролики на ТВ и радио),
длительная (оригинал-макеты в прессе, щиты, листовки, растяжки и т.д.).
13. Виды
рекламы по схеме предъявления во времени (непрерывная, пульсирующая,
периодическая).
14. Виды
рекламы по способу воздействия (прямая, косвенная).
15. Виды
рекламы в зависимости от степени давления (формирующая, напоминающая,
поддерживающая).
16. Зависимость
использования определенного типа рекламы от стадии жизненного цикла товара.
17. Рекламная
кампания. Определение. Этапы рекламной кампании.
18. Основные
Ццели рекламной кампании (коммуникационные, экономические).
19. Выбор
целевой аудитории (демографические характеристики, социальное положение,
психографические характеристики).
20. Потребительское
поведение. Сегментация целевой аудитории. Сроки проведения рекламной кампании.
21. Бюджет
рекламной кампании (остаточный принцип, процент от оборота или прибыли).
22. Составляющие
стоимости рекламной кампании. Возможные скидки.
23. Медиаисследования.
Количественные, качественные и рейтинговые исследования.
24. Определение
и структура медиабрифа.
25. Эффективность
рекламы. Виды эффективности.
26. Уровни
влияния рекламы. Методы исследования эффективности.
27. Тестирование
рекламы. Отношение к рекламе в целом.
28. Влияние
рекламы на поведение потребителя.
29. Анализ
конкурентоспособности товаров и фирм на рынке.
30. Понятия
сегментирования рынка и сегмента рынка. Процесс сегментирования.
31. Основные
принципы и критерии сегментации рынка. Стратегии охвата рынка.
32. Позиционирование
товаров на рынке.
33. Сущность,
значение и виды маркетинговой информации. Источники маркетинговой информации.
Методы ее получения и анализа.
34. Система
маркетинговой информации, ее содержание и основные элементы.
35. Виды
и назначение маркетинговых исследований.
36. Фирменный
стиль товара, основные элементы фирменного стиля.
37. Брэндинг.
Основные этапы формирования брэнда
38. Роль
маркетинга и маркетинговых исследований в рекламе
39. Задачи
рекламы и характерные личности стадий жизненного цикла
40. Креатив.
Роль креатива в рекламе
41. Имиджевая
реклама. Снижение имиджа. Антиреклама
42. Разработка
рекламного обращения
43. Организация
и планирование деятельности рекламного отдела
44. Контроль
рекламной деятельности
45. Креативные
методы рекламного дизайна: виды, особенности применения.
46. Дизайн
рекламной информации.
47. Знак
рекламного образа.
48. PR-кампании:
понятие, сущность, основные характеристики, типология. Стандартный план
PR-кампании.
49. Социальные
PR-кампании: цели, планирование, методы, ресурсы, оценка эффективности.
50. Правовое
регулирование рекламной деятельности в России: законы и нормативные акты.
Комментариев нет:
Отправить комментарий