1.
Понятие «реклама», ее функции, цели и
задачи. Экономическая, информационная, социально-психологическая и культурная
роли рекламы в обществе.
2.
Основные виды рекламы: коммерческая,
социальная реклама, политическая реклама, местная реклама, корпоративная реклама,
интернациональная (глобальная) реклама.
3.
Виды классификаций рекламы: по охвату
территории, по средствам распространения, по функциям и целям, по прочим
параметрам.
4.
Исторические этапы становления рекламы.
5.
История развитая рекламы в России:
основные этапы.
6.
Место и роль рекламы в системе
маркетинговых коммуникаций.
7.
Рекламная кампания как совокупность форм
интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Структура рекламной кампании.
8.
Реклама в различных средствах
распространения и ее специфические особенности.
9.
Глобальное информационное общество и
современный мировой рынок рекламы.
10.
Международные организации в рекламе.
11.
Современные тенденции развития
рекламного рынка России.
12.
Влияние на рекламу научно-технического
професса.
13.
Рекламное сообщение. Функциональные и
структурные особенности рекламного сообщения. Понятие рекламного слогана.
14.
Рекламный процесс и характеристика его
участников. Главные и второстепенные организации рекламного рынка.
15.
Рекламодатели и рекламный рынок. Типы
рекламодателей. Особенности рекламодателей в рамках современной российской
экономики.
16.
Рекламопроизводитель как участник
рекламного процесса, характеристика
17.
Рекламораспространитель как участник
рекламного процесса, его характеристика
18.
Понятие потребителя в рекламе. Основные
характеристики потребителя.
19.
Творческие стратегии в рекламе. Типы
творческих стратегий в рекламе.
20.
Современные тенденции развития СМИ.
21.
Новые информационные технологии и новые
виды рекламы. Интерактивная реклама.
22.
Национально-культурная специфика и
международные коммуникации в современной рекламе.
23.
Политическая коммуникация: структурный,
содержательный и функциональный аспект. Политическая реклама.
24.
Рекламный рынок в период экономического
кризиса Прогнозы развития рекламного рынка России на ближайшие 2-3 года.
25.
PR как система установлений связей с
общественностью. Сущность, роль и значение паблик рилейшлз.
26.
Правовые аспекты рекламной бизнеса.
Основные принципы регулирования и саморегулирования рекламной деятельности.
27.
Понятие торговой марки. Стратегия
продвижения торговой марки. Реклама торговой марки.
28.
Понятие маркетинга и эволюция его
развития.
29.
Средства маркетинговой коммуникации.
30.
Создание бренда. Призма идентификации
бренда.
31.
Сбыт - как маркетинговая функция. Вертикальная
структура канала сбыта.
32.
Сегментация рынка, отбор «целевых
сегментов и позиционирование товаров.
33.
Товар, его жизненный цикл и стратегия
разработки новых товаров.
34.
Особенности рекламной деятельности
туристических фирм
35.
Рекламная деятельность промышленных
предприятий
36.
Реклама в продвижении российских
товаров.
37.
Реклама банковских услуг
38.
Особенности рекламы в Интернет.
39.
Основные методы и формы стимулирования
сбыта как инструмента для ускорения продаж.
40.
Планирование маркетинга и маркетинговый
контроль.
41.
Цели, задачи и структура маркетинговых
исследований в рекламе.
42.
Маркетинговая среда: анализ внешних и
внутренних факторов.
43.
Ценообразование в рекламе.
44.
Слоган в рекламе.
45.
Выставки и ярмарки как средства
рекламного воздействия
46.
Психологические механизмы воздействия
рекламных сообщений на покупательское поведение.
47.
Основные проблемы психологической
эффективности рекламы.
48.
Рекламные агентства, их функции в рамках
рекламного рынка.
49.
Эффективность рекламы
50.
Мировой рынок рекламы
Комментариев нет:
Отправить комментарий