Организация рекламной деятельности
Группа
№32
_________________________________ Вариант 2.
1. Предметом
(объектом) рекламного воздействия являются:
·
Потребители
·
Рекламораспространители
·
Рекламодатели
·
Целевые аудитории
- К рекламной деятельности относятся методы воздействия на потребителей: ( 3 ответа)
·
Интеллектуальные
·
Административные
·
Психологические
·
Эмоциональные
- На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:
·
Стимулирование покупки
·
Информация о местах продажи
·
Формирование потенциальных потребителей
·
Стабилизация круга покупателей
- Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:
·
Информативная реклама
·
Побудительная реклама
·
Напоминающая реклама
·
Сравнительная реклама
5. Сброшюрованное
или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном
товаре или группе товаров:
·
Каталог
·
Буклет
·
Проспект
·
Плакат
·
Листовка
- К какому рынку рекламы относится видеоэкспрессинформация:
·
Радиореклама
·
Телереклама
·
Видеофильмы
·
Кинофильмы
7. Крупноформатное
нефальцованное издание с односторонней печатью:
·
Каталог
·
Проспект
·
Буклет
·
Плакат
·
Листовка
8. При
каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя:
·
Реклама в прессе
·
Печатная реклама
·
Реклама на транспорте
·
Реклама с помощью компьютерных сетей
·
Реклама на месте продажи
·
Реклама на радио
9. Ярмарки
классифицируют:
·
национальные, региональные и постоянно
действующие
·
оптовые и торговые
·
по группам участников
·
по занимаемым площадям и средним показателям
товарооборота
10. Спонсорство
представляет собой:
·
особую форму меценатства, основанную на
договорных обязательствах предоставления взаимовыгодных услуг
·
разновидность благотворительной деятельности,
осуществляемой в надежде получить определенные преимущества или выгоду
·
систему взаимовыгодных отношений между спонсором
и субсидируемой стороной
·
систему кредитования со стороны спонсора
какой-либо деятельности на льготных условиях погашения данного кредита
11. Фирменный
блок (логотип) – это:
·
оригинальное графическое изображение, символ,
обозначающий организацию( компанию, фирму)
·
графическая композиция, состоящая из товарного
знака в сочетании с фирменным названием организации( предприятия, компании)
·
единый художественно – графический подход к
оформлению всей совокупности рекламных материалов, раличной документации и
материальных обьектов организации заказчика
·
художественно оформленная совокупность всех
видов атрибутики фирмы
12. Рекламный
слоган – это:
·
стихотворная форма рекламного обращения,
позволяющая легко запомнить его содержание и возбудить интерес потребителя
·
сочетание стихотворной формы рекламного
обращения и музыкального сопровождения, позволяющее идентифицировать товар или
фирму
·
краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в
ходе рекламного сообщения, что в значительной степени способствует запоминанию
рекламы
·
краткая, броская, легко запоминающаяся фраза,
выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая
идентифицировать товар или фирму
13. Рекламопроизводитель
– это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:
·
полное или частичное приведение рекламной
информации к готовой для распространения форме
·
производство рекламной продукции по заказу
рекламодателя
·
полное приведение рекламной продукции к
использованию в средствах распространения рекламы
·
финансирование, производство и размещение
реламной информации
14. Рекламный
процесс представляет собой:
·
процесс создания рекламной продукции
·
комплекс рекламных мероприятий, направленных на
какой – либо сегмент рынка
·
совокупность фаз движения рекламной информации
от рекламодателя к рекламополучателю
·
определение контингента товаров и услуг,
нуждающихся в рекламе
15. Планирование
рекламной деятельности - это:
a) этап
управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач,
определение путей и средств их реализации
b) исследовательский
этап, связанный с подготовкой материалов для разработки рекламной стратегии
c) комплекс
мер по осуществлению оценки, анализа и контроля рекламной деятельности фирмы
d) специфическая
функция, выполняемая отделом маркетинга рекламной службы
16. Рекламная
кампания – это:
a. фирма,
профессионально занимающаяся рекламной деятельностью
b. процесс
продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю,
опосредованный участием рекламного агентства и средств распространения рекламы
c. планомерный
процесс изготовления рекламных материалов и проведения рекламных мероприятий
d. комплекс
рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга,
объединенных одной целью и напрвленных на какой-либо сегмент рынка
17.
Комплексный анализ выполнения поставленных задач
осуществляется на этапе (этапах):
·
предварительного контроля
·
промежуточного контроля
·
итогового контроля
18.
Критерий при выборе каналов распространения
рекламы:
·
минимум затрат на один рекламный контакт с
потенциальным покупателем
·
встречи с техническими руководителями и
специалистами фирм
·
единичные контакты с потенциальными покупателями
·
контакты с потенциальными покупателями с
интервалом более трех месяцев
19.
Экономическая эффективность рекламы - это категория, отображающая:
·
изменение покупательского поведения потребителей
·
результат сопоставления расходов на рекламу с
объемом полученной прибыли
·
сравнение «мощности рекламной атаки» с затратами
на рекламную кампанию
·
результат сопоставления расходов на рекламу с
изменением объема продаж
20.
Установите очередность этапов контроля рекламной
деятельности:
·
анализ сложившейся ситуации 3.
·
измерение фактически достигнутых результатов и
описание сложившейся ситуации 2.
·
установление контрольных показателей 1.
·
разработка мероприятий, направленных на
повышение эффективности рекламной деятельности 4.
|
Результат
тестирования
|
Оценка
|
|
86 – 100 %
|
5 (отлично)
|
|
71 – 85 %
|
4 (хорошо)
|
|
51 – 70 %
|
3 (удовлетворительно)
|
|
< 51 %
|
2 (неудовлетворительно)
|
Комментариев нет:
Отправить комментарий