Вопросы к итоговой аттестации по ПМ.01 Организация деятельности по работе с заказчиком

1.      Понятие «реклама», ее функции, цели и задачи. Экономическая, информационная, социально-психологическая и культурная роли рекламы в обществе.

2.      Основные виды рекламы: коммерческая, социальная реклама, политическая реклама, местная реклама, корпоративная реклама, интернациональная (глобальная) реклама.

3.      Виды классификаций рекламы: по охвату территории, по средствам распространения, по функциям и целям, по прочим параметрам.

4.      Исторические этапы становления рекламы.

5.      История развитая рекламы в России: основные этапы.

6.      Место и роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

7.      Рекламная кампания как совокупность форм интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Структура рекламной кампании.

8.      Реклама в различных средствах распространения и ее специфические особенности.

9.      Глобальное информационное общество и современный мировой рынок рекламы.

10.  Международные организации в рекламе.

11.  Современные тенденции развития рекламного рынка России.

12.  Влияние на рекламу научно-технического професса.

13.  Рекламное сообщение. Функциональные и структурные особенности рекламного сообщения. Понятие рекламного слогана.

14.  Рекламный процесс и характеристика его участников. Главные и второстепенные организации рекламного рынка.

15.  Рекламодатели и рекламный рынок. Типы рекламодателей. Особенности рекламодателей в рамках современной российской экономики.

16.  Рекламопроизводитель как участник рекламного процесса, характеристика

17.  Рекламораспространитель как участник рекламного процесса, его характеристика

18.  Понятие потребителя в рекламе. Основные характеристики потребителя.

19.  Творческие стратегии в рекламе. Типы творческих стратегий в рекламе.

20.  Современные тенденции развития СМИ.

21.  Новые информационные технологии и новые виды рекламы. Интерактивная реклама.

22.  Национально-культурная специфика и международные коммуникации в современной рекламе.

23.  Политическая коммуникация: структурный, содержательный и функциональный аспект. Политическая реклама.

24.  Рекламный рынок в период экономического кризиса Прогнозы развития рекламного рынка России на ближайшие 2-3 года.

25.  PR как система установлений связей с общественностью. Сущность, роль и значение паблик рилейшлз.

26.  Правовые аспекты рекламной бизнеса. Основные принципы регулирования и саморегулирования рекламной деятельности.

27.  Понятие торговой марки. Стратегия продвижения торговой марки. Реклама торговой марки.

28.  Понятие маркетинга и эволюция его развития.

29.  Средства маркетинговой коммуникации.

30.  Создание бренда. Призма идентификации бренда.

31.  Сбыт - как маркетинговая функция. Вертикальная структура канала сбыта.

32.  Сегментация рынка, отбор «целевых сегментов и позиционирование товаров.

33.  Товар, его жизненный цикл и стратегия разработки новых товаров.

34.  Особенности рекламной деятельности туристических фирм

35.  Рекламная деятельность промышленных предприятий

36.  Реклама в продвижении российских товаров.

37.  Реклама банковских услуг

38.  Особенности рекламы в Интернет.

39.  Основные методы и формы стимулирования сбыта как инструмента для ускорения продаж.

40.  Планирование маркетинга и маркетинговый контроль.

41.  Цели, задачи и структура маркетинговых исследований в рекламе.

42.  Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.

43.  Ценообразование в рекламе.

44.  Слоган в рекламе.

45.  Выставки и ярмарки как средства рекламного воздействия

46.  Психологические механизмы воздействия рекламных сообщений на покупательское поведение.

47.  Основные проблемы психологической эффективности рекламы.

48.  Рекламные агентства, их функции в рамках рекламного рынка.

49.  Эффективность рекламы

50.  Мировой рынок рекламы

Вопросы к итоговой аттестации ПМ.02 РАЗМЕЩЕНИЕ И СОПРОВОЖДЕНИЕ ЗАКАЗА

1.       История возникновения и развития медиапланирования в рекламе

2.       Сущностные характеристики коммерческой рекламы: понятие, цели и функции, субъекты рекламной деятельности. Каналы распространения рекламы.

3.       Типы и компоненты медиапланирования в рекламном бизнесе

4.       Основные понятия Закона о рекламе.

5.       Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций.

6.       Виды рекламы (коммерческая, социальная, политическая).

7.       Типы рекламы (имиджевая, стимулирующая, информирующая, поддерживающая).

8.       Виды рекламы по характеру восприятия (информирующая (рациональная), образная (эмоциональная), суггестивная (обращенная к подсознанию)

9.       Виды рекламы по технологии производства печатных вариантов (печатная, электронная, наружная, сувенирная и т.д.).

10.   Виды рекламы по географии распространения (глобальная, национальная, региональная, местная).

11.   Виды рекламы по характеру воздействия (зрительная, слуховая, смешанная).

12.   Виды рекламы по длительности воздействия (кратковременная (ролики на ТВ и радио), длительная (оригинал-макеты в прессе, щиты, листовки, растяжки и т.д.).

13.   Виды рекламы по схеме предъявления во времени (непрерывная, пульсирующая, периодическая).

14.   Виды рекламы по способу воздействия (прямая, косвенная).

15.   Виды рекламы в зависимости от степени давления (формирующая, напоминающая, поддерживающая).

16.   Зависимость использования определенного типа рекламы от стадии жизненного цикла товара.

17.   Рекламная кампания. Определение. Этапы рекламной кампании.

18.   Основные Ццели рекламной кампании (коммуникационные, экономические).

19.   Выбор целевой аудитории (демографические характеристики, социальное положение, психографические характеристики).

20.   Потребительское поведение. Сегментация целевой аудитории. Сроки проведения рекламной кампании.

21.   Бюджет рекламной кампании (остаточный принцип, процент от оборота или прибыли).

22.   Составляющие стоимости рекламной кампании. Возможные скидки.

23.   Медиаисследования. Количественные, качественные и рейтинговые исследования.

24.   Определение и структура медиабрифа.

25.   Эффективность рекламы. Виды эффективности.

26.   Уровни влияния рекламы. Методы исследования эффективности.

27.   Тестирование рекламы. Отношение к рекламе в целом.

28.   Влияние рекламы на поведение потребителя.

29.   Анализ конкурентоспособности товаров и фирм на рынке.

30.   Понятия сегментирования рынка и сегмента рынка. Процесс сегментирования.

31.   Основные принципы и критерии сегментации рынка. Стратегии охвата рынка.

32.   Позиционирование товаров на рынке.

33.   Сущность, значение и виды маркетинговой информации. Источники маркетинговой информации. Методы ее получения и анализа.

34.   Система маркетинговой информации, ее содержание и основные элементы.

35.   Виды и назначение маркетинговых исследований.

36.   Фирменный стиль товара, основные элементы фирменного стиля.

37.   Брэндинг. Основные этапы формирования брэнда

38.   Роль маркетинга и маркетинговых исследований в рекламе

39.   Задачи рекламы и характерные личности стадий жизненного цикла

40.   Креатив. Роль креатива в рекламе

41.   Имиджевая реклама. Снижение имиджа. Антиреклама

42.   Разработка рекламного обращения

43.   Организация и планирование деятельности рекламного отдела

44.   Контроль рекламной деятельности

45.   Креативные методы рекламного дизайна: виды, особенности применения.

46.   Дизайн рекламной информации.

47.   Знак рекламного образа.

48.   PR-кампании: понятие, сущность, основные характеристики, типология. Стандартный план PR-кампании.

49.   Социальные PR-кампании: цели, планирование, методы, ресурсы, оценка эффективности.

50.   Правовое регулирование рекламной деятельности в России: законы и нормативные акты.

Тестовое задание по предмету Организация рекламной деятельности

Организация рекламной деятельности

     Группа №32    _________________________________                          Вариант 2.

1.       Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:

·         Потребители

·         Рекламораспространители

·         Рекламодатели

·         Целевые аудитории

2. К рекламной деятельности относятся методы воздействия на потребителей: ( 3 ответа)

·         Интеллектуальные

·         Административные

·         Психологические

·         Эмоциональные

3. На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:

·         Стимулирование покупки

·         Информация о местах продажи

·         Формирование потенциальных потребителей

·         Стабилизация круга покупателей

4. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:

·         Информативная реклама

·         Побудительная реклама

·         Напоминающая реклама

·         Сравнительная реклама

5.       Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:

·         Каталог

·         Буклет

·         Проспект

·         Плакат

·         Листовка

6. К какому рынку рекламы относится видеоэкспрессинформация:

·         Радиореклама

·         Телереклама

·         Видеофильмы

·         Кинофильмы

7.       Крупноформатное нефальцованное издание с односторонней печатью:

·         Каталог

·         Проспект

·         Буклет

·         Плакат

·         Листовка

8.       При каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя:

·         Реклама в прессе

·         Печатная реклама

·         Реклама на транспорте

·         Реклама с помощью компьютерных сетей

·         Реклама на месте продажи

·         Реклама на радио

9.       Ярмарки классифицируют:

·         национальные, региональные и постоянно действующие

·         оптовые и торговые

·         по группам участников

·         по занимаемым площадям и средним показателям товарооборота

10.   Спонсорство представляет собой:

·         особую форму меценатства, основанную на договорных обязательствах предоставления взаимовыгодных услуг

·         разновидность благотворительной деятельности, осуществляемой в надежде получить определенные преимущества или выгоду

·         систему взаимовыгодных отношений между спонсором и субсидируемой стороной

·         систему кредитования со стороны спонсора какой-либо деятельности на льготных условиях погашения данного кредита

11.   Фирменный блок (логотип) – это:

·         оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий организацию( компанию, фирму)

·         графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации( предприятия, компании)

·         единый художественно – графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, раличной документации и материальных обьектов организации заказчика

·         художественно оформленная совокупность всех видов атрибутики фирмы

12.   Рекламный слоган – это:

·         стихотворная форма рекламного обращения, позволяющая легко запомнить его содержание и возбудить интерес потребителя

·         сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения, позволяющее идентифицировать товар или фирму

·         краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения, что в значительной степени способствует запоминанию рекламы

·         краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму

13.   Рекламопроизводитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:

·         полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

·         производство рекламной продукции по заказу рекламодателя

·         полное приведение рекламной продукции к использованию в средствах распространения рекламы

·         финансирование, производство и размещение реламной информации

14.   Рекламный процесс представляет собой:

·         процесс создания рекламной продукции

·         комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой – либо сегмент рынка

·         совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю

·         определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе

15.   Планирование рекламной деятельности  -  это:

a)      этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации

b)      исследовательский этап, связанный с подготовкой материалов для разработки рекламной стратегии

c)       комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и контроля рекламной деятельности фирмы

d)      специфическая функция, выполняемая отделом маркетинга рекламной службы

16.   Рекламная кампания – это:

a.       фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью

b.      процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю, опосредованный участием рекламного агентства и средств распространения рекламы

c.       планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведения рекламных мероприятий

d.      комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и напрвленных на какой-либо сегмент рынка

17.   Комплексный анализ выполнения поставленных задач осуществляется на этапе (этапах):

·         предварительного контроля

·         промежуточного контроля

·         итогового контроля

18.   Критерий при выборе каналов распространения рекламы:

·         минимум затрат на один рекламный контакт с потенциальным покупателем

·         встречи с техническими руководителями и специалистами фирм

·         единичные контакты с потенциальными покупателями

·         контакты с потенциальными покупателями с интервалом более трех месяцев

19.   Экономическая эффективность рекламы  - это категория, отображающая:

·         изменение покупательского поведения потребителей

·         результат сопоставления расходов на рекламу с объемом полученной прибыли

·         сравнение «мощности рекламной атаки» с затратами на рекламную кампанию

·         результат сопоставления расходов на рекламу с изменением объема продаж

20.   Установите очередность этапов контроля рекламной деятельности:

·         анализ сложившейся ситуации 3.

·         измерение фактически достигнутых результатов и описание сложившейся ситуации 2.

·         установление контрольных показателей 1.

·         разработка мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной деятельности 4.

Результат тестирования	Оценка
86 – 100 %	5 (отлично)
71 – 85 %	4 (хорошо)
51 – 70 %	3 (удовлетворительно)
< 51 %	2 (неудовлетворительно)