Тестовое задание по предмету Основы рекламных, коммуникационных технологий

Основы рекламных, коммуникационных технологий

Группа №32    _________________________________                          Вариант 2

1.      Финансирование общественно полезных мероприятий – это:

a)      система взаимовыгодных отношений между финансируемой и финансирующей стороной, широко освещаемая в различных средствах распространения информации

b)      не освещаемое в средствах массовой информации финансирование средств на общественные нужды, проводимое с целью налаживания хороших отношений с органами муниципального управления или определенными политическими организациями

c)      открытая демонстрация финансовой мощи фирмы

d)     система безвозмездного благотворительных взносов на какие – либо общественные нужды или благотворительные цели, меценатство

2. Укажите основные направления спонсорства( 3 ответа):

a)      культура

b)      сфера образования

c)      земледелие

d)     здравоохранение

3. Фирменный стиль – это:

a)      оригинальное графическое изображение, символ, представленный в совокупности с определенной цветовой гаммой и обозначающий организацию (предприятие, компанию)

b)      графическая композиция, состоящая из товарного знака в в сочетании с фирменным названием организации ( предприятия, фирмы), используемая для оформления всех видов рекламной продукции

c)      единый художественно – графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных обьектов организации рекламодателя

d)     определенный уникальный вид дизайна, используемый для идентификации фирмы и ее продукции

4.      Производственная секция рекламной службы несет ответственность за следующее:

a)      планирование рекламы

b)      подготовку рекламных текстов

c)      издание рекламных текстов

d)     распространение рекламных текстов

5. Какие приведенные ниже высказывания характеризуют цели рекламной компании:

a)      создание и поддержание предпочтения определенному продукту ( товарной марке)

b)      увеличение числа торговых точек

c)      увеличение доли рынка

6. Использование в газетном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации, как «повторяемость», предполагает:

a)      многократное размещение рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью

b)      соблюдение принципа последовательного выделения все более крупных, заметных заголовков

c)      применение изображений, создающих иллюзию движения, создающих элементы необычного ракурса

7. Рекламная компания называется целевой, если:

a)      преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия

b)      направлена на определенную группу целевого воздействия

c)      рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности

8.      Этапу тактических решений при проведении рекламной кампании предшествует этап:

a)      производства рекламной продукции и подведения итогов кампании

b)      исследований

c)      стратегического планирования и производства рекламной продукции

d)     исследований и стратегического планирования

9. Копирование элементов чужой рекламной продукции :

a)      допустимо, если заимствованы ее лучшие элементы

b)      недопустимо, так «как играет на руку» конкуренту

c)      может принести значительные выгоды имиджу вашей фирмы

d)     допустимо, если конкурент и потребитель этого не заметят

10. Коммерческое предложение – это:

a)      разновидность печатной рекламы; тщательно исполненный материал, адресованный, как правило, корреспонденту, знакомому с фирмой по предшествующим контактам, который содержит конкретные варианты коммерческого сотрудничества

b)      тщательно продуманная произвольная форма расширения коммерческих контактов, которая может быть предложена любому (физическому или юридическому) лицу

c)      систематизированный перечень предложений о деловом коммерческом сотрудничестве, распространяемый по самым различным каналам передачи информации

d)     любое предложение коммерческого характера, выраженное в произвольной ( устной или письменной) форме

11. По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:

a)      ровные, нарастающие и тотальные

b)      краткосрочные, специализированные и тотальные

c)      сегментированные, нарастающие и нисходящие

d)     ровные, нарастающие и нисходящие

12. Этапу определения размера, формата и объема рекламного сообщения в процессе предшествуют этапы:

a)      анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов

b)      сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ

c)      составление текста и макета рекламного сообщения

d)     выбор формы, вида рекламного сообщения и конкретного СМИ

13. Использование в журнальном рекламном сообщении такого элемента  теории массовой коммуникации, как «уникальность» предполагает:

a)      обеспечение выделяемости, отличительности, акцентирование внимания на собственном «Я» фирмы или ее продукта

b)      реализацию принципа существенного отличия образной, художественной формы публикации

c)      использование неповторимых визуальных способов привлечения внимания читателей, уникальных размеров и формата сообщения

d)     применение уникальных форм публикации, создающих иллюзию преобразования или движения

14. К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:

a)      мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности и гарантий

b)      мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости

c)      мотивы справедливости, порядочности, уважения к старшим, защиты окружающей среды и др.

d)     мотивы удобства, справедливости и порядочности, здоровья, любви и радости

15. Этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир предшествуют этапы:

a)      выбора телеканала и времени выхода в эфир

b)      выбора момента передачи рекламного сообщения

c)      решение вопроса о форме, продолжительности и повторяемости рекламного сообщения

d)     выбора вида рекламного сообщения, канала телевещания и телепередачи

16.  По характеру поставленных целей различаются следующие виды контроля рекламной деятельности:

a)      предварительный

b)      внешний

c)      промежуточный

d)     стратегический

e)      внутрифирменный

17.  К рациональным мотивам, используемым в рекламе не относятся:

a)      мотивы прибыльности и выгоды

b)      мотивы здоровья и удобства

c)      мотивы надежности и гарантий

d)     мотивы страха и радости

18. Последствия применения крупного шрифта в текстовой части сообщения:

a)      текст хуже воспринимается

b)      эффективность текста увеличивается

c)      контрастнее восприятие отдельных частей текста

d)     больше вероятность заострения внимания на отдельных элементах текста

19.  Основная цель рекламы как вида коммуникации заключается в :

а) побуждение к покупке

б) положительная репутация

в) информация

г) заключение сделок

д) договорные обязательства

20. Что такое товарный знак?

а)  марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой

б)  часть марки, которую можно произнести

в) часть марки, которую можно опознать,

г) часть марки, которую нельзя нарисовать 

д) марка или ее часть, обеспеченные физической защитой

Результат тестирования	Оценка
86 – 100 %	5 (отлично)
71 – 85 %	4 (хорошо)
51 – 70 %	3 (удовлетворительно)
< 51 %	2 (неудовлетворительно)