Тестовое задание по предмету Основы рекламных, коммуникационных технологий

Основы рекламных, коммуникационных технологий

Группа №32    _________________________________                          Вариант 1.

1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:

а) потребители;

б) рекламораспространители;

в) рекламодатели;

г) целевые аудитории.

2. На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:

а) стимулирование покупки;

б) информирование о местах продажи;

в) формирование потенциальных потребителей;

г) стабилизация круга покупателей.

3. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:

а) информативная реклама;

б) побудительная реклама;

в) напоминающая реклама;

 г) сравнительная реклама.

4. Позиционирование – это:

а) Представление товара на рынке услуг;

б) Благоприятное представление перед потребителем товаров на рынке;

в) Занятие фирмой позиции на рынке, противоположной позиции конкурента;

г) Отношение фирмы к позиции конкурентов;

      д) Распеределение прибыли между филиалами фирмы

5. Функционально маркетинговая информационная система состоит из:

а) Внутренней отчетности, внешней маркетинговой информации и анализа маркетинговой информации

б) Внутренней отчетности, внешней маркетинговой информации, маркетинговых исследований и анализа маркетинговой информации;

в) Компьютерного и программного обеспечения, совокупности бухгалтерских программ;

г) Совокупности бухгалтерских программ, внутренней отчетности,

д) внешней маркетинговой информации и анализа маркетинговой информации

6. Конечная цель продвижения товара:

а)Информирование покупателей.

б)Расширение ассортимента.

в) Коммуникация с потребителем.

г)Убеждения потребителей в покупки товара.

д) Нет верного ответа.

7. Что такое сегментирование рынка?

а)      Деление конкурентов на однородные группы;

б) Деление потребителей на однородные группы;

в) Деление товара на однородные группы;

8. Способ получения информации через воспринимаемые органами чувств обстоятельства без какого-либо воздействия на объект наблюдения:

а) Опрос;

б) Панель;

в) Наблюдение;   

г) Эксперимент.

9. Восприятие путем систематического учета положения вещей, без вступления в словесную коммуникацию – это..

а) опрос

б) интервью

в) наблюдение

г) эксперимент

д) нет верного ответа.

10. Метод исследования, при котором в контролируемых условиях изменяют один или несколько факторов и отслеживают, как это влияет на зависимую переменную:

а) Опрос;

б) Панель;

в) Наблюдение;    

г) Эксперимент.     

11. Комплекс приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей товар занимает по отношению к конкурирующим товарам собственное, отличное от других место:

a)      Разработка стратегии;

b)      Процесс планирования;

c)      Маркетинговые исследования;

d)     Позиционирование товара.

12. Информация по компаниям, корпорациям, направлениям их работ и выпускаемой продукции – это

a)       Коммерческая;

b)      Статистическая;

c)      Финансовая;    

d)     Экономическая.    

13. Все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения и использования:

а) Товарная единица;

б) Товар;

в) Товарная политика;

г) Товарный знак.

14. Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного и художественного произведения:

a)      Упаковка;

b)      Марка;

c)      Качество;

d)     Авторское право.

15.  Товарная марка предназначена для того, чтобы …

     а) компенсировать недостающее товару качество;

     б) обосновать перед потребителем более высокую цену;

     в) дифференцировать товар на рынке среди подобных;

     г) для удовлетворения потребностей потребителя;

    д) с целью повышения конкурентоспособности.

16.  Критерием эффективности рекламы выступает результат:

a)      сопоставление числа потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу

b)      сопоставление долей потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу

c)      сопоставление числа лиц,  запомнивших и не запомнивших рекламу

17.  К нравственным формам мотивации рекламы можно отнести использование мотивов:

a)      здоровья, надежности, удобства и гарантий

b)      открытия, гордости, любви и радости

c)      порядочности, уважения к старшим. защиты окружающей среды

d)     гордости, справедливости, здоровья и уважения к старшим

18. К эмоциональным мотивам не имеют отношения:

a)      мотивы справедливости и порядочности

b)      мотивы страха, любви и радости

c)      мотивы имиджа

d)     мотивы открытия и  гордости

19.Контроль за рекламной деятельностью и ее анализом подразумевает:

a)      анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей

b)      моделирование и прогнозирование рекламной деятельности

c)      расчеты эффективности рекламных мероприятий

d)     оценку факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности

20.  Этапу планирования рекламной деятельности соответствуют задачи (2 ответа):

a)      реализации стратегических и тактических целей

b)      определение точного перечня направлений рекламной деятельности

c)      координация направлений рекламной деятельности с маркетинговой стратегией

d)     упорядочения и упрощения процесса управления

e)      обеспечения эффективности различных видов рекламной деятельности при их подготовке, проведении и оценке результатов

Результат тестирования	Оценка
86 – 100 %	5 (отлично)
71 – 85 %	4 (хорошо)
51 – 70 %	3 (удовлетворительно)
< 51 %	2 (неудовлетворительно)